國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的大多數(shù)商標(biāo)都是文本、圖形或圖形組合的形式。事實(shí)上，商標(biāo)的元素可以更具創(chuàng)意和傳統(tǒng)性。例如，聲音商標(biāo)、顏 {MOD}組合商標(biāo)、三維商標(biāo)，甚至味道，觸摸商標(biāo)。

在命名商標(biāo)時(shí)，公司可以打開思路，選擇更豐富的元素作為自己的商標(biāo)，這樣的商標(biāo)首先在原創(chuàng)性上有優(yōu)勢(shì)，“撞標(biāo)”概率相對(duì)較低。需要注意的是，元素的選擇必須符合我國(guó)《公司商標(biāo)使用法》的規(guī)定。例如，味道和手感商標(biāo)在中國(guó)尚未得到認(rèn)可。

其次，商標(biāo)必須是獨(dú)一無(wú)二的。商標(biāo)的主要功能是區(qū)分他人的商品和服務(wù)，應(yīng)具有獨(dú)特性和可識(shí)別性。獨(dú)特性是商標(biāo)權(quán)的獨(dú)有性和獨(dú)特性的前提。商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)享有法律保護(hù)。未經(jīng)商標(biāo)所有人許可使用相同或者類似商標(biāo)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

《商標(biāo)法》要保護(hù)申請(qǐng)人對(duì)其商標(biāo)的絕對(duì)專用權(quán)，首先要求申請(qǐng)人的商標(biāo)不得侵犯他人的優(yōu)先權(quán)。換句話說，《商標(biāo)法》保護(hù)了公司的商標(biāo)“后無(wú)來(lái)者”，前提是你的商標(biāo)“空前絕后”。

許多申請(qǐng)人選擇一些詞來(lái)描述他們的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容，認(rèn)為這可以讓客戶清楚他們的產(chǎn)品或服務(wù)的功能，甚至添加一些詞來(lái)宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，如家具企業(yè)命名他們的產(chǎn)品“好門”。

這些都是商標(biāo)禁止作為商標(biāo)使用的詞。如果一個(gè)商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)有稱呼某種產(chǎn)品的習(xí)慣，即所謂的商標(biāo)法“通用名稱”，或者一個(gè)商標(biāo)有一定的詞來(lái)描述產(chǎn)品的質(zhì)量，那么這個(gè)商標(biāo)基本上就是一個(gè)“先天不足”對(duì)于商標(biāo)，首先很難注冊(cè)，或者僥幸注冊(cè)，但隨著使用時(shí)間的增加和知名度的積累，先天性缺陷可能導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)效。

一般來(lái)說，商標(biāo)申請(qǐng)是自愿的，不是強(qiáng)制性的。雖然是自愿的，但俗話說“商標(biāo)優(yōu)先級(jí)市場(chǎng)不動(dòng)”，商標(biāo)申請(qǐng)最重要的意義在于保護(hù)自己免受侵權(quán)，防止他人注冊(cè)。只有注冊(cè)商標(biāo)，才能不辜負(fù)苦心經(jīng)營(yíng)后的發(fā)展壯大。