這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，這些信息是通過(guò)商標(biāo)橋傳遞給消費(fèi)者的。消費(fèi)者的感受決定了商品，服務(wù)品牌被社會(huì)認(rèn)可和接受，員工的感受決定了商標(biāo)品牌給員工帶來(lái)的凝聚力和榮譽(yù)感。商標(biāo)注冊(cè)人有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，他人不敢偽造，否則可以起訴侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。

    商標(biāo)功能1：市場(chǎng)上的通行證商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，企業(yè)品牌形象的建立是企業(yè)奮斗的核心。在有關(guān)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品，可以進(jìn)入國(guó)家和地區(qū)的大型超市。企業(yè)一般需要在印刷廠出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，包裝或廣告各種媒體。商標(biāo)在國(guó)際貿(mào)易中極其重要，國(guó)際貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)。

商標(biāo)功能2:商戰(zhàn)旗幟象征著不屈不撓的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表著一支軍隊(duì)的靈魂。占領(lǐng)一個(gè)位置后，插上自己的旗幟，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，這就是榮耀。商標(biāo)是企業(yè)精神的象征，也是企業(yè)商品和服務(wù)領(lǐng)域最直接的表達(dá)。

商標(biāo)功能3：資產(chǎn)中的亮點(diǎn)商標(biāo)的評(píng)價(jià)價(jià)值可以增加企業(yè)的總資產(chǎn)，品牌價(jià)值越高，商標(biāo)的影響力和經(jīng)營(yíng)狀況就越能反映出來(lái)，間接反映了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)中標(biāo)記的商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)功能4：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢查和監(jiān)督，參與競(jìng)爭(zhēng)。這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，這些信息是通過(guò)商標(biāo)橋傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)、簡(jiǎn)潔、醒目、易于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象“從速購(gòu)買(mǎi)”欲望，從而達(dá)到打造名牌、擴(kuò)大市場(chǎng)的效果。

商標(biāo)功能5：企業(yè)聲譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，也是企業(yè)聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的象征。企業(yè)聲譽(yù)的具體表現(xiàn)方式是商標(biāo)標(biāo)志的商品給消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)意度。商標(biāo)濃縮了商品、服務(wù)、商品經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供商的聲譽(yù)。商標(biāo)是商品、服務(wù)聲譽(yù)和相關(guān)企業(yè)聲譽(yù)的最佳標(biāo)志。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要。一個(gè)信譽(yù)良好的商標(biāo)在提高商品競(jìng)爭(zhēng)力和開(kāi)拓商品市場(chǎng)方面起著非常重要的作用。好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定了商品，服務(wù)品牌被社會(huì)認(rèn)可和接受，員工的感受決定了商標(biāo)品牌給員工帶來(lái)的凝聚力和榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，歸根結(jié)底，品牌是一種關(guān)系，品牌是一種特殊類(lèi)型的忠誠(chéng)和信任。

商標(biāo)功能6：企業(yè)融資中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值。銀行采用靈活的抵押和質(zhì)押模式，向有融資需求的企業(yè)發(fā)放一定比例的貸款。商標(biāo)功能八：品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)就像戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌。誰(shuí)擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，誰(shuí)就是這個(gè)“盾牌”業(yè)主，注冊(cè)商標(biāo)，享有專(zhuān)用權(quán)，不僅可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵犯，必要時(shí)還可以反彈傷害入侵“敵軍”。商標(biāo)注冊(cè)人有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，他人不敢偽造，否則可以起訴侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，如果他人先注冊(cè)，他們將不可避免地失去精心策劃的市場(chǎng)，但他們可能成為侵權(quán)被告。為什么要注冊(cè)商標(biāo)？當(dāng)然是為了保護(hù)自己的品牌！商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)所有人按照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的法律事實(shí)。商標(biāo)局經(jīng)審查批準(zhǔn)注冊(cè)。經(jīng)商標(biāo)局審核注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。